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Artículos con el Tag: publicidad
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El futuro ya es presente
Cada día nos llega más información acerca de la inteligencia arti-ficial (IA), que no es otra cosa que cualquier máquina que imita el comportamiento humano por medio de la combinación de algoritmos. Y...
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El uso de algoritmos en publicidad
El target de una campaña publicitaria es uno de los aspectos más valorados en publicidad. Hay una creencia generalizada de que un coche de lujo, unos pañales o un serum antienvejecimiento van dirigido...
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Más que una tecnología disruptiva
En los últimos años se ha hablado mucho sobre si blockchain es realmente una tecnología disruptiva o un tema de moda, pero ese análisis sería muy superficial, ya que blockchain es, probablemente, más ...
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Siete razones para incluir un podcast en nuestra estrategia de 'marketing' online
En un contexto en el que los clientes buscan contenidos atractivos y valiosos, el podcasting está viviendo una época dorada. Aunque, inicialmente, los podcasts eran meramente el audio de los posts de ...
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Un minuto de su tiempo. La comunicación en el punto de inflexión del negocio de la atención
“El orador de la noche estaba en plena búsqueda de su argumento en el momento en el que me escabullí de todo. Pero cuando subí a un taxi en la puerta, ahí estaba la misma voz, persiguiéndome. Recorrim...
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Caso IKEA. El éxito de publicitar una marca sin competencia
La “publicidad en el punto de venta” es conocida dentro del sector tanto por su acrónimo PLV como por las siglas en inglés POP (point of purchase). Independientemente de su nomenclatura, lo cierto es ...
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Beatriz Guerrero González-Valerio, Laura González-Díez
Márketing y Ventas (Núm. 159) · Márketing
Enero 2020
Lectura de 10 min.
Caso Loewe Arte, fotografía y naturaleza: simbiosis perfecta en la nueva imagen del ‘packaging’ de sus perfumes
Desde tiempo atrás, la cámara, al igual que el pincel y el lienzo, ha sido una herramienta imprescindible para que los artistas expresasen sus emociones. Por eso, la publicidad y el márketing se han s...
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Jorge González, Pablo Foncillas Díaz-Plaja, Íñigo Gallo
Márketing y Ventas (Núm. 150) · Márketing
Julio 2018
Lectura de 10 min.
CASO BMW: De "poseer" a "vivir": veinte años "conduciendo" experiencias
En el año 1958, los accionistas de la empresa alemana Bayerische Motoren Werke AG se reunieron para decidir sobre un delicado asunto. Las dificultades financieras habían llevado a la división de coche...
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Irene Aliagas Ocaña, Lucía Torres Simón
Márketing y Ventas (Núm. 148) · Márketing
Marzo 2018
Lectura de 10 min.
Neurociencia aplicada a la eficacia publicitaria: ¿aliadas perfectas?
El "neuromárketing" es una rama de investigación que se encuentra aún en sus primeras etapas de desarrollo. Aúna el trabajo en equipo de dos grandes "jugadores" principales, el márketing y la neurocie...
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BENETTON. Una comunicación publicitaria poco convencional: cuando sobran las palabras
En 1984, Benetton presentaba una campaña bajo el lema "Todos los colores del mundo", en la que, para sorpresa de muchos, no aparecían ni suéteres, ni polos, ni camisas ni pantalones, como cabría esper...