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Artículos con el Tag: marca
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¿Es la crisis actual una oportunidad para las marcas?
Estamos ante una situación sin precedentes, ya que nunca antes habíamos estado expuestos a un cambio tan repentino que transformara todos los ámbitos de nuestra vida. Esta crisis no solo ha sido una c...
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El riesgo para una marca de caer en el 'cocooning'
A principios de año, reflexionábamos en el bootcamp de la Miami Ad School junto a Roberto Lara (Sioux meets Cyrano’s) sobre dos de las mayores preocupaciones para los departamentos de Marketing de las...
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Lo que de verdad queda
Hoy es diferente de ayer, pero, ante todo, hoy es un momento diferente al que vivíamos hace pocas semanas. Todos los que nos dedicamos a la construcción de marcas pensábamos en cómo hacerlas más relev...
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Manuel Tresánchez Montaner
Management & Innovation (Núm. 25) · Márketing
Mayo 2020
Lectura de 10 min.
En banca, marcas y personas
La marca es el signo distintivo de la empresa por antonomasia. Es mucho más que un logotipo, un símbolo, un anagrama o un eslogan. Es algo que la distingue del resto, su imagen, la huella que deja a t...
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Story telling'… y 'story doing': claves para el 'marketing' exitoso
Escribo mi reflexión sobre las marcas exitosas bajo el marco mental de la COVID-19, que va a tener mucho impacto sobre cuáles han de ser los aspectos esenciales de la vida y, por ello, de las marcas. ...
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Las claves del éxito: escucha activa y determinación al captar señales sociales
En un entorno altamente competitivo y cambiante, donde el consumidor está sobreimpactado por mensajes comerciales y puede conseguir, en cuestión de segundos, un producto o servicio de cualquier parte ...
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¿Qué marca de prestigio es la que más me conviene licenciar?
Imagina que tus ventas están estancadas, que tu marca no acaba de ser lo suficientemente competitiva y que no sabes qué pasos dar para remediarlo. Has probado de todo: has bajado precios y has hecho d...
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Gestión de marca
La clave para la gestión de las marcas actualmente pasa por una firme apuesta por la innovación, la digitalización y la internacionalización. Nos encontramos inmersos en una sociedad totalmente interc...
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Identidad digital de la empresa: posicionamiento en redes sociales y reputación online
Ese es el complejo ámbito en el que miden su influencia las redes sociales, uno de los motores más relevantes del cambio de relación entre marcas y usuarios que hemos vivido en los últimos años. Ya nu...
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TOWNGAS: Cómo una compañía de gas dejó de ser un mero nombre para convertirse en una marca
En management, el proverbio "en tiempos difíciles, medidas difíciles" suele traducirse como "dar un nuevo impulso para lograr eficiencia". Esto es especialmente cierto en las industrias dominadas por ...