SECCIONES
marca
Artículos con el Tag: marca
-
bookmark_border
Las 3 estrategias suicidas del márketing
Las marcas del distribuidor (MDD) están causando estragos entre los fabricantes. Basta con observar el cuadro 1, que recoge la evolución de las MDD desde el año 1990 para darse cue...
-
bookmark_border
La relación simbiótica entre la marca y su lugar de origen
Cuando mencionamos el nombre de Alemania, inmediatamente nos vienen a la mente conceptos como tecnología e ingeniería. Nuestra predisposición a adquirir un producto o servicio alem...
-
bookmark_border
Concentrarse en el éxito
El márketing experiencial permite que el público tenga una experiencia cara a cara y en directo con la marca. Captar nuevos consumidores, reforzar a los defensores de nuestra empresa u obtener los con...
-
bookmark_border
David J. Kappos, Stuart Graham
Business Review (Núm. 216) · Estrategia
Septiembre 2012
Lectura de 10 min.
Una apuesta por la calidad de las patentes mediante mediciones estándar
A finales del siglo xviii, la investigación científica daba lugar a importantes descubrimientos que alimentaban la industrialización y fomentaban el comercio internacional. En aquella época, los paíse...
-
bookmark_border
Jonas Hoffman, Rasa Stankeviciute
Márketing y Ventas (Núm. 111) · Márketing
Julio 2012
Lectura de 10 min.
Extensión de marca: ¿oportunidad o riesgo?
Muchas marcas de lujo han optado por la estrategia de diversificar su marca para poder atraer a nuevos segmentos de clientes que, por diferentes razones, no han considerado la marca con anterioridad. ...
-
bookmark_border
El bloguero como líder de opinión y prescriptor de marca
Los periodistas, tradicionales líderes de opinión, ya no están solos a la hora de prescribir productos o servicios. Ahora la figura del bloguero es percibida por el consumidor como alguien cercano y o...
-
bookmark_border
Creación de valor en recursos humanos a través del desarrollo de marca como empleador
La manera en la que la crisis ha afectado al empleo y la incógnita y la perspectiva de cómo serán las relaciones entre empleador y trabajador en el futuro están obligando a una revisión del paradigma ...
-
bookmark_border
Karen A. Brown, Nancy Lea Hyer, Richard Ettenson
Business Review (Núm. 209) · Habilidades directivas
Enero 2012
Lectura de 10 min.
Por qué todos los proyectos necesitan una marca y cómo crear una
Marcas. Los productos las tienen. Los servicios las tienen. Las organizaciones las tienen. Hasta las personas las tienen (piense en Steve Jobs, Oprah Winfrey o Frank Gehry). Y sostenemos que la cara i...
-
bookmark_border
¿Cuál es el 'pricing power' de su marca?
Cuando los responsables de producto necesitan algún indicador del pricing power de su marca en comparación con las de los competidores, pero no pueden permitirse un análisis conjunto específico, deben...
-
bookmark_border
Cómo enfrentarse al futuro del branding
La gestión del branding presenta nuevos retos e interesantes oportunidades para los responsables de márketing. Respetar los imperativos de la gestión de la marca para generar una mayor fidelidad del c...