SECCIONES
Management & Innovation
Artículos de la revista: Management & Innovation
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Carolina Díaz, Sara Puig-Pérez, Aránzazu Duque Moreno
Management & Innovation (Núm. 28) · TIC
Septiembre 2020
Lectura de 10 min.
Salud mental en la era digital: nuevas posibilidades
En los últimos diez años, el acceso a Internet alrededor del mundo ha aumentado y los costes del mismo han disminuido considerablemente. Para comprender tal alcance es necesario ver las cifras: en 200...
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José Manuel Casado González
Business Review (Núm. 302) · Recursos humanos
Julio 2020
Lectura de 10 min.
Cambio estructural: efectos en la gestión de personas
La pandemia de la COVID-19 marcará un punto de inflexión, un cambio estructural en nuestras vidas y las de nuestros negocios, y también marcará un antes y un después en la historia de la humanidad par...
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COVID-19: un cisne negro en un entorno VUCAI
De VUCA a VUCAI Es el momento de poner a prueba la solidaridad, la generosidad y la unidad. Momento para entender que el bien individual pasa por perseguir el bien colectivo y para dar sentido al c...
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Tommaso Canonici
Management & Innovation (Núm. 27) · Habilidades directivas
Julio 2020
Lectura de 10 min.
El líder ante la incertidumbre: Liderazgo e innovación para tiempo complejos
Estamos viviendo en la época de más incertidumbre desde la Segunda Guerra Mundial y, posiblemente, una de las crisis humanitarias más grandes que ha vivido este planeta. Lo único seguro de todo esto e...
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Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, Carlota López Aza
Márketing y Ventas (Núm. 162) · Estrategia
Julio 2020
Lectura de 10 min.
Activismo corporativo: ¿moda o estrategia de comunicación de marca?
Cada vez más empresas deciden no permanecer neutrales, ni pasivas, ante los problemas sociales, especialmente diversos en la actualidad: inmigración, libertad sexual, religión, control de armas… Se po...
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Claves para abordar la externalización de nuestro 'marketing' digital
Una de mis analogías favoritas a la hora de hablar de marketing es la que lo compara con la pesca. Así, mientras el marketing “tradicional” sería como pescar con red, el marketing digital se asemejarí...
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'Neuromarketing' con propósito, una cuestión estratégica
Muchas organizaciones están buscando el asesoramiento de expertos en neurociencia para explicar el comportamiento humano y descubrir qué motiva al consumidor, qué le interesa y cómo decide. Sin embarg...
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El 'neuromarketing' y los sesgos cognitivos, los mejores aliados para gestionar la irracionalidad del consumidor
Los profesionales del neuromarketing nos sorprendemos cada día con nuevos hallazgos: texturas que ayudan a transmitir los valores de la marca, colores que, aun siento efectivos para comunicar cualidad...
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'Neuromarketing': la realidad actual y sus perspectivas de futuro
Afirmaciones como “la existencia de un botón de compra”, “el neuromarketing sustituirá a la investigación tradicional” o “poniéndole un gorro con sensores a un consumidor es posible saber lo que piens...
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Tecnología para medir nuevos KPI
En el mundo del marketing y de la investigación de mercados contamos con numerosas técnicas para observar comportamientos y preguntar por motivaciones, gustos y necesidades. Sin embargo, la tecnología...